오픈AI, 챗GPT 안에서 모든 것을 해결하는 새로운 시대 선언

오픈AI가 10월 6일(현지시간) 열린 연례 행사 ‘DevDay 2025’에서 공개한 내용은 ‘챗GPT 안에서 세상을 다 할 수 있게 하겠다’는 선언이었다. 오픈AI는 음악 듣기, 여행 예약, 쇼핑, 심부름 등의 다양한 일을 전부 챗 하나에서 처리할 수 있도록 판을 새로 짜고자 한다.

가장 큰 변화는 ‘앱(App)’이 챗GPT 안으로 들어온 것이다. 오픈AI는 새로 만든 ‘앱 개발 도구(SDK)’를 공개하며 앞으로 누구나 챗GPT 안에서 실행되는 앱을 만들 수 있다고 밝혔다. 

사용자는 더 이상 별도의 사이트나 앱을 켤 필요 없이 챗GPT 대화창에서 “스포티파이로 재생목록 틀어줘” “질로우에서 이 동네 매물 찾아줘”처럼 말만 하면 된다. 앱을 처음 실행할 때는 계정 연동과 데이터 사용 범위를 직접 고를 수 있도록 했다. 

첫 파트너로는 스포티파이(Spotify), 익스피디아(Expedia), 칸바(Canva), 피그마(Figma), 코세라(Coursera), 질로우(Zillow) 등이 포함됐다. 

오픈AI는 이 기능을 확장해 개발자들이 챗GPT 안에서 앱을 판매하고 수익을 낼 수 있도록 지원할 계획이다. 업계에서는 “챗GPT가 새로운 운영체제로 진화하고 있다”는 평가가 나왔다.

이번 행사에서 또 하나의 화두는 ‘에이전트(Agent)’였다. 오픈AI는 새로운 개발 키트 ‘에이전트킷(AgentKit)’을 공개하며 누구나 간단히 자신의 AI 조수(에이전트)를 만들 수 있도록 했다. 복잡한 코드를 몰라도 마우스로 상자를 옮기듯 흐름을 짜면 된다. 

이를 통해 ‘지출 내역 정리하고 남은 돈으로 여행 상품 찾아줘’ 같은 여러 단계를 한 번에 처리하는 심부름형 기능을 구현할 수 있다. 에이전트킷에는 시각적으로 작업 흐름을 설계할 수 있는 ‘에이전트 빌더(Agent Builder)’, 외부 도구를 연결하는 ‘커넥터 레지스트리(Connector Registry)’, 그리고 만들어진 챗 인터페이스를 웹사이트에 바로 넣을 수 있는 ‘챗킷(ChatKit)’이 포함돼 있다.

새 모델도 공개됐다. 오픈AI는 ‘GPT-5 Pro’를 통해 더 정교한 추론 능력을 강화했고 가벼운 실시간 대화용으로 ‘GPT-실시간 미니(realtime-mini)’ 모델을 추가했다. 이 덕분에 음성 대화나 즉각적인 응답이 필요한 환경에서도 챗GPT를 부드럽게 쓸 수 있다. 

한편 이 과정에서 오픈AI는 AMD와 협력해 GPU(그래픽 처리 장치) 자원을 대폭 확보하겠다고 밝혔는데 이는 향후 영상 생성 속도와 서버 응답 시간을 단축하기 위한 조치로 보인다.

또 다른 주목 포인트는 챗 안에서 바로 결제할 수 있는 기능이다. 오픈AI는 ‘Buy it in ChatGPT’라는 상거래 프로토콜을 준비 중이라고 밝혔다. 

앞으로 사용자는 챗GPT에서 상품을 검색하고 비교한 뒤 결제와 주문까지 한 번에 끝낼 수 있게 된다. 이는 새로 열린 앱 생태계와 연결돼 판매자에게는 새로운 시장 통로가 되고, 이용자에게는 빠르고 단순한 구매 경험을 제공한다.

기업 사례도 공개됐다. 미국의 스타트업 램프(Ramp)는 에이전트킷을 이용해 내부 구매 절차를 자동화하는 에이전트를 빠르게 설계했다고 밝혔다. 오픈AI는 유럽연합(EU) 지역을 제외한 국가에서 먼저 앱 기능을 순차적으로 열고 규제 검토를 거친 뒤 유럽으로 확대하겠다고 덧붙였다.

행사 이후 업계 반응은 뜨거웠다. 주요 외신은 “오픈AI가 사실상 애플 앱스토어와 구글 플레이스토어를 겨냥했다”고 분석했다. 챗GPT가 모든 기능을 끌어안는 플랫폼으로 진화하면 스마트폰 홈 화면의 앱 생태계가 챗GPT로 옮겨올 가능성이 높다는 전망이다.

이번 DevDay 2025의 결과를 보면 오픈AI는 챗GPT를 중심으로 앱, 에이전트, 결제, 영상 생성을 모두 묶어 새로운 인터넷 경험을 만들고 있다. 개발자에게는 앱 제작과 유통의 기회를, 일반 사용자에게는 검색보다 대화가 먼저인 세상을 제시한 셈이다.

미디어와 소매, 교육, 엔터테인먼트 등 소비자 접점이 큰 산업들이 가장 먼저 변화를 체감할 것으로 보인다. 향후 앱 심사 기준과 결제 안정성, 개인정보 보호가 챗GPT 생태계의 신뢰도를 결정할 관건이 될 전망이다.